О чем видео
Видео о легкости путешествий, когда всё продумано заранее и не нужно заботиться о том, включен ли в перелет багаж, можно ли сдать билет, нужно ли доплачивать за место на борту. В 20 секунд уместились три ситуации, знакомые каждому пассажиру.
Девушки покупают билеты на самолет, но потом меняют планы — они сдают билеты, а сами отправляются на вечеринку. Молодой мужчина во время туристической поездки находит в антикварной лавке громоздкую этническую маску и без раздумий берет ее с собой в багаж. Уставшая девушка летит в самолете — она выбирает место у иллюминатора, чтобы закрыть шторку и выспаться.
Каждая из ситуаций могла бы обернуться проблемой, но этого не происходит, потому что герои выбрали тариф Эконом Стандарт.
Продуктовый ролик — это всегда вызов. В нашем случае нужно было заявить конкретные преимущества тарифа: включенный багаж, обмен и возврат билета, бесплатный выбор места при регистрации. И сделать это нескучно, используя знакомые зрителю визуальные решения и образы.
Мы показали не продукт, а ситуации, в которых когда-либо оказывались путешественники. Именно благодаря «инсайтам» удалось превратить рекламный ролик в историю, которую хочется досмотреть до конца.
О создателях и героях
За идею и производство ролика отвечал креативный продакшн Бюро «Рабочее название». Съемки проходили на Киностудии имени Горького в Москве: они заняли 24 часа и уложились в два дня. К работе над роликом пригласили режиссера Ладо Кватания, известного по клипам для Хаски, Дельфина, группы «Ленинград» и по триллеру «Казнь». Этому автору всегда удается создавать точную визуальную атмосферу.
Основное ощущение, которого мне хотелось добиться от этого проекта, — чтобы зритель буквально в один вздох пронесся внутри нашей истории и выдохнул уже в момент появления слогана. Для этого были необходимы максимально яркие, фактурные, выразительные решения, создающие ощущение визуального аттракциона и постоянного погружения.
Нам важно было, чтобы каждое следующее мгновение усложняло визуальный язык ролика, дополняло его и всё время удерживало внимание зрителя.
Главным героем одной из историй стал актер Даниил Воробьёв, знакомый зрителям по фильму «Волчок», сериалам «Урок» и «Комбинация». Он сыграл путешественника, который натыкается в антикварной лавке на причудливую маску и не раздумывая берет ее, ведь большой чемодан уже включен в билет.
Мой герой в ролике — путешественник, который провел насыщенное время где-то в Азии. Домой он везет трофей — этническую маску, найденную в лавке старьевщика. Хоть сам я приверженец минимализма и чаще летаю налегке, но отказывать себе в памятных покупках тоже не стану — лучше возьму багаж.
Всего в видео аж 22 кадра. Как рассказал продюсер Фёдор Назаров, свои сложности были в работе над каждым из них.
Для сцены в самолете мы использовали роботизированную руку: камера находилась над героиней, а затем резко уходила вверх. В результате фюзеляж самолета визуально превращался в экран телефона — это один из ключевых переходов в ролике.
В сцене с антикварной лавкой у нас был еще один сложный технический прием: мы снимали кадр, как будто изнутри маски. На переднем плане находился физический объект — сама маска, герой, а пространство за ними было снято на хромакее. Уже на постпродакшене зеленый фон заменили на объемную сувенирную лавку — продолжение реальной декорации, которую мы построили в павильоне.
О пространствах
За убедительность мира на экране отвечал художник-постановщик Вася Иванов. Его команда с нуля придумала, спроектировала и построила интерьеры, которые зритель видит лишь несколько секунд. Так в павильоне киностудии появились номер отеля, лавка древностей, гостиная и салон самолета.
Самую кропотливую работу проделали для истории путешественника. Чтобы передать эклектичный дух Азии, были подняты на ноги все, кто занимается китайским антиквариатом. По итогу в лавке древностей стояла коллекция бронзы ХIХ века, стены в номере отеля украшали оригинальные рекламные плакаты
Даже такие мелочи, как сувениры в чемодане главного героя, не остались без внимания. Они завернуты в настоящие китайские газеты, а из кармашка виднеются билеты на пекинскую оперу.
Игровая маска — отдельный квест для нашей команды. Я всегда за настоящие артефакты в кадре. Наш человек объехал все блошиные рынки Гуанчжоу и нашел большое количество интереснейших экземпляров. Но, к сожалению, ни один из них не соответствовал главной задаче ролика — маска должна быть большого размера, ведь по сюжету именно ее покупка заставила главного героя возвращаться из путешествия с чемоданом.
По мотивам найденных в Китае масок мы сделали эскиз и напечатали нашу версию маски на 3D-принтере. После этого лучшие бутафоры Москвы вручную расписали ее и создали эффект состаренной поверхности с вековой историей.
Тариф Эконом Стандарт — про легкость принятия решений. Именно этим вдохновлялись композиторы, когда создавали музыку для ролика.
Мы решили пойти в сторону свежего клубного электронного звучания: что-то стильное и цепкое. Так получилась музыка отпуска, но не расслабленная, а наоборот, подвижная, вдохновляющая, динамичная.
О том, что входит в стоимость перелета и чем отличаются тарифы класса эконом S7 Airlines, читайте в статье «Почему самый дешевый перелет не всегда самый выгодный: разбираемся в тарифах билетов».