Южная Корея
Именно в Корее зарождаются многие бьюти-тренды последних лет, а в магазинах по всему миру появляются целые отделы с корейской косметикой, которая конкурирует с европейским люксом. В одежде Корея тоже начинает задавать тренды. Не только тем, как шьет свои вещи, но и как их выставляет.
В общем, даже если не планируете шопинг в Корее, зайдите в местные магазины. Косметические в Корее поразят технологичностью. Например, вы можете посмотреться в зеркало-сканер, которое за пару секунд сделает снимок вашей кожи. А пространства локальных брендов напомнят арт-галереи.
Корейская одежда и аксессуары
Корейская мода заметно отличается от европейской. Здесь любят свободный крой, многослойность, сложные силуэты и кавайи (немного наивный, почти детский дизайн), яркие принты и мрачный монохром.
Если говорить о Сеуле, то главные магазины местных брендов сосредоточены в районах Мёндоне, Хондэ, Итэвоне, Каннаме, а также в Тондэмун и Намдэмун. Здесь небольшие шоурумы соседствуют с концепт-сторами и дизайнерскими бутиками.
Если хочется охватить всё и сразу, идите в крупные универмаги. В Сеуле это, например, Lotte Department Store в районе Мёндон. Под одной крышей собраны международный люкс, популярный массмаркет, корейские дизайнеры, косметика, стильные продуктовые магазины и сувенирные лавки.
Популярные корейские бренды одежды:
- ADER Error — минималистичная одежда унисекс и объемный деним.
- Document — лаконичные повседневные вещи вроде тренчей, рубашек, строгих брюк и уютного трикотажа.
- EYEYE — женская одежда с ироничными принтами.
- thisisneverthat — спортивные вещи и стритвир, вдохновленный скейтерской эстетикой.
- Hyein Seo — слегка готические наряды с объемными силуэтами.
Но самый нашумевший корейский бренд — марка очков и оправ Gentle Monster. Компания прославилась необычным дизайном и сотрудничеством с модными домами Maison Margiela, Mugler, с Jennie — солисткой кей-поп-группы BLACKPINK. На родине выбор очков и оправ заметно шире, некоторые лимитированные модели продаются только на корейском рынке.
Флагманский магазин сам по себе стал достопримечательностью: его оформляют как арт-пространства с масштабными инсталляциями, поэтому сюда часто приходят снимать контент для соцсетей.
Лететь в Южную Корею из России придется с пересадкой, например через Пекин. У S7 есть рейсы из Новосибирска. В конце октября появятся регулярные рейсы из Хабаровска, Владивостока и Якутска. Билеты можно забронировать уже сейчас.
Корейская косметика
Покупать косметику в самой Корее выгоднее и интереснее, чем в России: цены здесь ниже, выбор — существенно шире.
Первым делом отправляйтесь в мультибренд Olive Young. Это известная сеть косметических магазинов, по всей Корее работает больше тысячи точек. Здесь собраны сотни марок — от массмаркета до люкса — но с акцентом на уходовой косметике. Помимо бьюти, здесь продают витамины, БАДы, товары для дома и даже канцелярские товары.
All Mask Story — популярная сеть, в которой представлена в основном демократичная косметика. Здесь можно закупиться румянами в кушонах, невесомыми bb-кремами и прочими бьюти-хитами. Трендовые бренды бюджетной корейской косметики — Innisfree, The Face Shop, Tony Moly, Skin Food и Holika Holika.
Если у вас уже есть любимый корейский бьюти-бренд, стоит посетить его флагманский магазин. В Сеуле множество шоурумов сосредоточено в районах Хондэ и Мёндон. Во многих косметических магазинах можно провести бесплатную диагностику состояния кожи.
Отдельно стоит отметить главный магазин бьюти-бренда Tamburins. Это два этажа с инсталляциями и арт-объектами, среди которых органично смотрятся высокохудожественные флакончики с косметикой бренда.
Электроника в Южной Корее
Южная Корея — родина технологических гигантов Samsung и LG. Также из заметных местных брендов бытовой техники — Cuckoo и Cuchen. У корейского бренда Samyang покупают фототехнику, а у Medicube — бьюти-гаджеты.
Одной из главных сетей электроники считается Lotte Hi-Mart. В ее гипермаркетах есть смартфоны, ноутбуки, телевизоры, фотоаппараты, бьюти-гаджеты, бытовая техника.
Другая популярная сеть — Electro Mart. Здесь продают массажные кресла, бьюти-гаджеты, музыкальные инструменты, товары для спорта и дома.
За редкими моделями и комплектующими стоит отправиться на Yongsan Electronics Market — квартал в Сеуле, объединяющий сотни небольших магазинов. Здесь вы найдете как новую, так и подержанную технику, популярные бренды и более доступные аналоги. С продавцами можно торговаться.
А в районе Каннам находится флагманский Samsung Store. Это уже почти галерея, а не магазин техники. Здесь можно увидеть экспозицию, посвященную истории Samsung, и протестировать новые гаджеты бренда.
Какие цены в Южной Корее
Цены в Южной Корее сложно назвать низкими: европейские и американские бренды обычно стоят как в Европе, а иногда и дороже. Радует только массмаркет и корейская косметика — она точно обойдется дешевле, чем в России.
Немного сэкономить можно в сезон скидок. Он в Южной Корее бывает дважды в год и совпадает с европейскими распродажами. В июле и августе в стране проходит большая летняя распродажа со скидками до 70 %. Вторая волна стартует в январе–феврале, во время Корейского фестиваля шопинга. На сайте изучите специальные предложения от партнеров: например, они могут быть у платежных систем вроде UnionPay.
Магазины беспошлинной торговли в Корее помечены табличкой Global Blue или Global Tax Free. На кассе при покупке на сумму от 30 000 KRW, корейских вон (около 1 700 ₽) оформят чек — по нему можно будет сделать возврат налога в аэропорту перед вылетом.
Также при въезде в страну стоит взять Korea travel card, ее можно получить бесплатно — прямо в аэропорту или торговых центрах. Она дает скидки при покупках в некоторых заведениях.
Как платить россиянам в Южной Корее
Карты российских банков в Корее не работают, наличные тут принимают далеко не везде. Удобнее всего оформить временную платежную карту WowPass, она работает по всей стране в магазинах, кафе, ресторанах, музеях и в транспорте. Купить и пополнить карту можно в автоматах или в киосках WowPass, они раскиданы по всему Сеулу.
В Корее сейчас очень сильная сцена молодых дизайнеров, например в районе Ханнам-дон, где открываются флагманы вроде Marine Serre.
Если говорить о локациях, то для косметики это район Мёндон, для модных бутиков и атмосферы — Гаросу-гиль.
Обязательно сохраняйте чеки для Tax Free: в Корее с этим очень удобно, можно вернуть налог прямо в аэропорту наличными.
Главный практический совет по Восточной Азии: в Японии и Корее наличка всё еще важна для мелких рынков и старых кафе, а в Китае, наоборот, везде платежи через телефон.
Япония
В Японии стоит искать винтажные сокровища, авангардных локальных дизайнеров за подъемные деньги, деним и необычные гастрономические сувениры.
Одежда и аксессуары
В Токио работают тысячи модных бутиков на любой вкус, главное — знать места и районы. Например, самый известный токийский район Гинза — это средоточие люкса:
Здесь же современные торговые центры вроде Ginza Six с обширной подборкой люкса вроде Kenzo, Yves Saint Laurent и Fendi. Многие европейские и американские марки выпускают для японского рынка специальные модели. Особенно это касается кроссовок, денима, часов и аксессуаров.
Поблизости работают два исторических универмага — Mitsukoshi (прообраз которого появился еще в 1673 году, а современная версия — в 1914 году); и Matsuya, открытый в 1925-м. Здесь можно купить буквально всё, от носков и тостера до косметики и традиционных таби. Похожие универмаги размером поменьше найдутся в любом городе Японии.
Ну и самый известный японский массмаркет — гении минимализма и одежды на каждый день Uniqlo. В Гинзе работает 12-этажный магазин бренда. В японских магазинах сети часто есть кафе, цветочные лавки, отделы для кастомизации вещей.
В том же районе находится флагман японского магазина Muji площадью 4 000 квадратных метров. Минималистичный бренд производит буквально всё необходимое (и просто приятное) для жизни — от симпатичной канцелярки до мебели.
Что касается японских люксовые брендов, то на родине они стоят дешевле, чем в остальном мире. Начать стоит с трех столпов японского минимализма:
- Yohji Yamamoto — современная классика авангардной черной одежды.
- Issey Miyake — строгие минималистичные вещи со сложным кроем. Визитная карточка бренда — мелкие складки, которые по-особому драпируют фигуру.
- Comme des Garçons — темные оттенки, фактурная ткань и сложный крой, а еще узнаваемый принт горошек.
Считается, что в Японии один из лучших винтажных рынков в мире. В местных лавках можно найти архивные Hermès, Louis Vuitton, Burberry, Prada в отличном состоянии. Кроме повседневных вещей и сумок здесь выставляют интересную подборку спортивных брендов, редкие модели кроссовок и дизайнерские предметы для дома. Одни из самых популярных винтажный сетей — Ragtag и Antiqulture.
Японская косметика
В Японии десятки локальных бьюти-линеек с интересным дизайном и рабочими формулами, причем многие не найти за пределами родины. Среди наиболее популярных японских брендов косметики — Shiseido, Kanebo, Clé de Peau Beauté, SUQQU, SK-II, Hada Labo, Obagi и Biore.
Купить всё это можно в магазине Cosme, где помимо локальных представлены европейские и американские марки с лимитированными продуктами для японского рынка.
Также зайдите в драгсторы — что-то среднее между универмагами и аптеками. Тут также много локальных брендов недорогой косметики. Самые известные сети — Welcia, Sundrug, Tsuruha Drug и Matsumoto Kiyoshi.
Японская электроника
Из Японии выгодно везти бытовую технику вроде стайлеров, фенов и бьюти-гаджетов локальных брендов: на родине они обойдутся дешевле всего. Тут покупают игровые приставки; есть редкие ретроконсоли Nintendo, Sega, Sony, встречаются коллекционные издания.
Из неожиданного — в Японии большой выбор новых и б/у фотоаппаратов, в том числе пленочных и аналоговых. Цены ниже, чем в Европе и тем более в России, много редких моделей плюс недорогая пленка. Основные бренды для фотографов — Sony, Fujifilm, Canon и Nikon.
Один из крупнейших универмагов электроники Bic Camera расположен в районе Юракутё в Токио, но его сеть раскидана по всей стране. Тут продается всё — от смартфонов до стайлеров для волос. В том числе много техники японских брендов: Sony, Panasonic, Fujifilm, Casio, Seiko, Citizen, Audio-Technica. Многие новинки появляются здесь раньше, чем во всем мире.
Какие цены в Японии
На многие товары цены в Японии ниже, чем в Европе или России. Особенно если речь идет о локальных брендах, люксе, косметике, товарах для дома, часах, технике и винтаже. Ну и не стоит забывать, что в России нет многих брендов или они доступны только с наценкой через посредников.
Туристы в Японии могут вернуть налог — до 10 % при покупке от 5 000 иен (порядка 2 600 ₽). Для этого нужно показать загранпаспорт — в магазине с отметкой Tax Free.
Из необычного — налог возвращают не в аэропорту, а непосредственно при покупке, на кассе в магазине. Такие правила обещают отменить 1 ноября 2026 года, но дата введения новых поправок уже несколько раз переносилась.
Как платить россиянам в Японии
Карты российских банков в Японии не принимают, но где-то могут сработать карты UnionPay, оформленные в России.
Также на месте можно сделать специальную карту — Suica, PASMO или ICOCA. По сути, это депозитная транспортная карта: купил, закинул на нее деньги, какое-то время попользовался. Ее принимают в транспорте и в магазинах, отмеченных соответствующими знаками. Оформить такую карту можно в аэропорту или на железнодорожных и метростанциях, а пополнять — в супермаркетах вроде FamilyMart, Lawson или 7/11.
Паспорт лучше всегда носить с собой: он понадобится для оформления Tax Free.
Самый яркий опыт шопинга у меня связан с Японией: удивило количество специализированных магазинов. Есть целые этажи, посвященные только ручкам, ножам, кухонной посуде, чаю, благовониям или канцелярским товарам.
Больше всего времени я провела в Токио, исследуя разные районы. За дизайнерскими вещами и локальными брендами стоит отправляться в Харадзюку, Аояму и Дайканъяму, где представлены японские марки, которые почти не экспортируются. Если хочется винтажа, отправляйтесь в район Коэндзи, также есть отдельные магазины в Сибуе и Симокитадзаве.
Японский винтаж отличается потрясающим состоянием вещей: одежда и аксессуары часто выглядят практически новыми. А еще в Японии надо искать кимоно с уникальным принтом и тканью и высококачественный деним.
Главный совет: не ограничиваться туристическими районами. Самые интересные покупки часто находятся в небольших магазинах, куда случайно заходишь во время прогулки.
Китай
Китай давно перестал ассоциироваться только с подделками разной степени искусности и дешевой одеждой. Сегодня сюда едут за современными гаджетами, шелком, чаем и вещами местных дизайнеров.
Китайская одежда и аксессуары
Европейские и американские бренды в Китае обычно стоят не дешевле, чем в других странах, а иногда и заметно дороже. Поэтому лучше изучить местные марки. Среди самых известных — спортивные бренды и люкс, участвующий в Неделях моды. Например:
- JNBY делает ставку на минимализм и сложный крой. Бренд узнают по свободным силуэтам, многослойности, необычным пропорциям и проработанным деталям.
- Shushu/Tong переосмысляет романтичную женскую моду: объемные банты, оборки, клетка и силуэты, вдохновленные аниме.
- Uma Wang экспериментирует с фактурой и формой: мягкие ткани сочетаются с необработанными краями, асимметричными деталями, сложной драпировкой и приглушенной палитрой.
- Anta выпускает минималистичную одежду и обувь для бега, тренировок и повседневной жизни.
Помимо брендовых вещей, в Китае выгодно покупать шелк. Его можно найти в большинстве торговых центров. Но лучше поехать в город Сучжоу
Улететь в Пекин, Гуанчжоу, Сиань и Шанхай можно прямым рейсом S7 Airlines из Новосибирска, Москвы и других крупных городов. С 27 октября 2026 года появятся регулярные рейсы по маршруту Владивосток — Гуанчжоу. Билеты можно забронировать уже сейчас.
Китайская косметика
Сильная сторона китайских брендов — уходовая косметика.
Многие средства сочетают современные разработки с традиционными ингредиентами вроде женьшеня, зеленого чая, риса и морских водорослей.
Среди популярных китайских марок — Chando, Bioaqua, Proya, Winona, Florasis, Judydoll, Laikou. У них стоит искать солнцезащитные средства, тканевые маски, кремы для лица и сыворотки под разные потребности кожи.
Из декоративной косметики интересны бренды Catkin, GirlCult и Flower Knows: у этих марок затейливый дизайн и много трендовых продуктов вроде глянцевых блесков для губ, жидких румян и палеток теней с самыми разными оттенками.
Закупиться можно в местной Sephora и сети аптек Watsons или в шопинг-центрах вроде IFC Mall и Plaza 66 в Шанхае или SKP и The Place в Пекине.
Китайская электроника
Китай — один из мировых лидеров по производству электроники, поэтому покупать здесь технику местных брендов зачастую выгоднее, чем где-либо еще в мире. Самые популярные марки — Xiaomi, Huawei, Honor, Oppo, Vivo, DJI, Baseus, Anker и Lenovo. У большинства есть флагманы в крупных городах Китая: Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и Чэнду.
Покупать электронику лучше в фирменных магазинах брендов или в гипермаркетах электроники вроде Suning и GOME — это две крупнейшие сети в Китае.
Какие цены в Китае
Импортные бренды одежды и косметики часто дороже, чем в Европе. Зато местные производители электроники, косметики, товаров для дома и аксессуаров обычно стоят вполне приемлемо. Во многих магазинах действует система Tax Free — информацию об этом заранее уточняйте на кассе магазина. Также налог можно вернуть в аэропорту.
Как платить россиянам в Китае
Зарубежные карты Visa и Mastercard в Китае могут принимать не во всех магазинах. Основной способ оплаты в Китае — мобильные платежи через сервисы-приложения Alipay и WeChat Pay. Достаточно привязать к этим сервисам банковские карты международных платежных систем (российские карты не подойдут), чтобы расплачиваться ими практически везде.
Alipay удобно использовать для оплаты проезда, а WeChat еще и основной китайский мессенджер, в котором можно бронировать отели, рестораны и покупать билеты.
Наличные принимают, но используют их значительно реже: цифровизация в Китае идет полным ходом.
Китай — рай для оптовика: здесь куча ремесленных товаров для дома, комплектующие к любой технике, самый дешевый в мире массмаркет и повсеместный торг. Плюс туристы могут вернуть налоги за покупки не только в аэропорту, но и сразу при покупке — в крупных ТЦ мегаполисов.
В отличие от Японии, в Китае вы не найдете такого обилия крупных магазинов электроники, привычных нашему глазу. Тут вы встретите либо монобрендовые магазины техники (Xiaomi, Huawei), либо рынки, где можно найти всё до каждой микросхемы, дешево и с обязательным торгом. Если вдруг планируете купить много электроники, лучшее место для этого в Китае — рынок в районе Хуацянбэй в Шэньчжэне.
Базовая одежда по лучшим ценам продается на рынках, например в районе Шисанхан в Гуанчжоу или Кипу-роад в Шанхае. Но имейте в виду, что стартовая цена для иностранцев всегда минимум в два раза выше, — обязательно торгуйтесь.
Привычный россиянам массмаркет можно найти в любых ТЦ. А в Шанхае, например, самое большое количество аутлетов в районах Пудун и Цинпу.
Несмотря на предрассудки о стране реплик, в Китае можно найти и магазины европейских люксовых брендов. В Пекине это ТЦ SKP с кучей люкса, а в Шанхае — IFC Mall или, например, магазин-музей в виде корабля Louis Vuitton.